“围猎”全红婵，这是得了一种病
《眺望东方周刊》记者刘佳璇 修改金明大
全红婵的家现已成为了网红打卡圣地
全文茂从没想过，有一天自己的家门口会成为“网红打卡点”。
他的女儿全红婵在东京奥运会取得了女子跳水单人十米台冠军，正如赛事解说员所言，这位十四岁的运动员“一跳成名全国知”。
全红婵的家，也敏捷成为全我国的“顶流”地标——来自全国各地的视频博主或直播者，举着手机镜头，涌向了这座坐落广东湛江的小宅院。其间，不乏有在全红婵家门口直播带货的。
对抢手工作和人物的围观，变成了一种围猎。
这背面是不计其数视频博主与直播者的流量焦虑，他们巴望被看见、被重视，而当焦虑把这种巴望催生成了饥渴，随之而来的，便是丑陋的吃相、难治的乱象。
围猎抢手
全红婵夺冠后的第三天，东京奥运会落幕，全文茂承受了媒体采访。这位父亲明显对前来打卡的“网红”不胜其扰：“你们有心就能够了，也不要再打扰了，（打卡既）影响你们自己的日子，也影响咱们的日子，是不是？”
此前撒播的短视频里，全红婵夺冠后的第一个早晨，她的家门口便“车水马龙”：小轿车、电动车停满了门口的空位，围观的人群举着手机摄影、拍视频，还有人爬树、爬墙头，敞开了直播。
有报导称，依据进村挂号，一天之内，来全红婵家园“打卡”的人最少有两千人。到了晚上，门口的直播呼喊依然没停，全红婵家里的白叟两天没睡好觉，还在紊乱中跌倒过。
全红婵的堂哥不得不站出来劝返围观的人群，村委会也在村口树立了劝止的牌子。
有人在现场扬言要摘走全红婵家门口树上的菠萝蜜。被分割的当然不仅仅菠萝蜜，还有全红婵这个姓名所带来的巨大热度。
“全红婵身上的重视度太大了。”曾在MCN组织（互联网内容运营服务组织）作业的宝莺说：“这些主播是想跟从抢手，取得流量，获取人们重视，进步自己本身的流量。”
在各大网络渠道，三跳满分的全红婵已不止是“抢手”，而是“沸点”，带上与之相关的词条，发布与之相关的内容，都能到达引流的作用。
《我国妇女报》宣布谈论说：“当祝愿掺杂着意图，当围观带着利益，这一切都变了味。”
跟着言论对这一现象的征伐，以及短视频渠道对相关视频和直播的下架、屏蔽、封禁，“打卡”的人群才逐渐散去。据悉，抖音下架相关违规视频3287条，处分违规直播间106个、违规帐号92个，快手共处置违规视频5000条，违规直播121场，违规账号106个，违规用户名108个。
抢手工作或人物被如此围猎，现已不是第一次了。
就在东京奥运会开幕前，河南暴雨灾情也成为了一些短视频博主和网络主播无底线“蹭热度”的目标：有主播无序进入灾区，摆拍出求救场景，阻碍了救灾作业；还有人伪装驰援，赢得更多粉丝重视，然后便对救灾好像失忆，转而放出链接卖起货来……
再往前细数——
“拉面哥”程运付走红后成为许多直播者拍照的目标，货摊被围得风雨不透；
草根歌手“大衣哥”朱之文的家门，被各地赶来的直播者拍个不断，被打扰的朱之文想躲，则被说成“耍大牌”；
还有曾有人跟着云南迁徙象群，直播自己捡拾象群吃剩的菠萝吃……
如此无底线围猎抢手的视频博主和主播，并非职业的悉数，但带来的喧闹却声量不小。
他们到底是什么样的人？为什么会如此渴求着流量？
广告职业从业者李红旗触摸过许多短视频博主和网络主播，在她看来，对蹭抢手有着昂扬热心的人，往往是社会或职业的“边缘人”，蹭抢手是出于对被重视、被看见的巴望。
李红旗表明：“这些人在他们的社交圈得不到重视，就会经过网络言论添加自己的曝光，取得心里的安慰。只要是社会人，都是需求被看见的。”
“家人们老铁们点点重视”
“咱们记住点点重视。”“重视主播不走失。”
随意翻开短视频渠道里的一个直播，都能听到主播时不时这样说着。粉丝数目越少，这句话呈现的频率越高。
在抖音上，主播常称号走进直播间的网友为“家人”，在快手，这个称号则是“老铁”。不管是“家人”仍是“老铁”，都代表着亲热。
他们的目光偶然会停留在屏幕一角的直播间人数上。
一旦开端做短视频和直播，不管自己愿不乐意，简直都逃不开“流量焦虑”。
“或许也有许多人一开端会抱着‘我做做喜爱的内容，随意播一播’的心境，但事实上你看到那个点赞谈论之类的数字，1和100，1000和1w，那真的是不相同的感觉。”抖音博主麻药说。
侯美丽运营着她的抖音账号，2021年4月，她红了，在短视频和直播里引荐家园山东的传统糖块高粱饴时，她那句“QQ弹弹还能拉丝”就像脑白金广告相同洗脑，引得不少主播纷繁仿照。
而在此之前，侯美丽也曾经历过绵长的探索期。这位身世于渔村、经历过创业失利的“素人”，在开端做抖音时，简直一无所有。最开端她拍海产品，而一般的拍照方法并没有引起咱们的重视，直到她有一天用头敲开了一只面包蟹，视频很快取得超千万的播映量。
承受《人物》采访时，侯美丽回想着：“我一瞬间看一眼手机，一瞬间看一眼手机，那个数字不断地在动。哎哟我的天呐，我从来没有过这种感觉，觉得难以想象。”
“拉面哥”在他的货摊上热忱地做着面，“本亮大叔”在田间地头唱着歌……比如侯美丽这样从“素人”变成“网红”的，在抖音、快手等短视频渠道层出不穷。
2021年6月，云南大山里的少女纠纠由于拍照“土味尬剧”和赶集等日常日子而走红，网友们喜爱她一口智能语音识别系统无法辨清的云南一般话，还有质朴又热爱日子的容貌。
纠纠在快手和抖音都有自己的账号，开端仅仅出于爱好才开端做短视频。跟着粉丝数量的添加，纠纠赚了一些钱，还在县城给父亲买了一台摩托车。
当具有了必定粉丝数，一个博主或主播有了流量根本盘，他便能够经过接广告、直播卖货、打赏等方法，将流量转化为收入。这个环节，便是“流量变现”。
“越来越多的一般人经过流量取得日子的充足，关于咱们这些做广告投进的人来说，有时分都会很眼馋。”李红旗说。
在抖音和快手的百度贴吧里，有不少人发帖问询：“怎么才干吸粉？”“做了好几个月了，浏览量和粉丝数为啥涨不上去？”“没有流量怎么办？”频现的关键词是“涨粉”“引流”“添加曝光”“上抢手”。
所以，互联网上也呈现了比比皆是的相关教程。
一份针对快手用户的涨粉教程里写道：“时刻重视时下互联网抢手，紧追抢手招引眼球。”
另一份针对抖音用户的涨粉教程里也有相似内容：“简介蹭爆款，简介并不彻底等于内容，能够在简介上下一点小心思，然后蹭一下爆款工作的流量。”
包围之路，越来越窄
侯美丽发布第一条视频时，在抖音取得了六千播映量，这让她第一次感受到被重视的振奋，后来她的老公才告诉她，为了支撑她，自己给这条视频买了“抖加币”——抖音用户能够经过这种购买方法添加视频播映量，进步视频曝光的几率。不过，后续的不少视频都没什么水花，侯美丽这才有了“头敲面包蟹”的主意。
从事视频内容策划的叶佳辉说：“许多前期投入是根本白费的，由于很难带动‘新重视’，只要具有必定量粉丝数再投进相关本钱，才干翻滚雪球。”
但是，一条视频能不能火，更像是一种形而上学。“我两分钟顺手拍的东西四百万播映，一年多了每天还都有人点赞，这上哪说理去？”麻药说。
能做出一个爆款，才是涨粉的利器，但爆款并不意味着传统意义上的“优质内容”。
“每个创造者关于‘好’的内容的了解是不相同的，咱们很难去创造‘自己觉得好又能变现’的内容，有时分咱们在创造前会想‘我这非必须搞一个好的’仍是‘流量好（好挣钱）’的。”麻药说。
焦虑形成了一个链条——对变现的焦虑，引发了对流量的焦虑，而对流量的焦虑，终究落到了对内容的焦虑上。
“我觉得咱们现在都十分着急，便是急着火，做了一两个月觉得没什么水花，就失望。”麻药说：“对接广告商、品牌的时分，咱们也会说，这个号假如几个月看不到量，就完了。”
李红旗无法地说：“早年用优质内容获取优质用户的状况现已不复存在，咱们追逐的是说话能不能‘单压’，是不是‘高质量男女性’，是不是有颜值。内容永远是王道，但做了这么久的内容，看到优质的有创造力的内容也是越来越少。”
依据 《QuestMobile我国移动互联网2021半年大陈述》，整个短视频职业月活用户已超越9亿，用户活泼浸透率近8成。当越来越多的人具有着成为“网红”的愿望时，获取重视的路却好像在变窄。
“博眼球的、奇奇怪怪的内容，也能成为流量。究竟‘有槽点’比‘有意思’在这个流量环境有卖点。蒸蒸日上的其实都是少量，大多的号都是赚的小钱。”李红旗说。
除了“蹭热度”，策划假工作、假人物，用卖穷卖惨卖丑博眼球的现象，也层出不穷。“许多人都很难挺住，不得不参加其间。”麻药说。“现在流量获取真的越来越难了。”
流量与迷失
经过短视频渠道，人们的目光能够跟随抢手、推进抢手工作的进程、发现一般人日子的夸姣瞬间，很多“素人”也能够经过自己的尽力，在短视频渠道展现本身的闪光点，然后完成愿望。
从这个视点而言，渴求流量并非博主与主播的原罪。仅仅，当渴求流量时失去了价值导向，就必定迷失。
2021年2月，国家七部分联合发布《关于加强网络直播标准办理作业的辅导定见》；2019年10月，我国网络视听节目服务协会亦发布过《网络短视频渠道办理标准》及《网络短视频内容审阅标准细则》。在以上规则的基础上，各大网络短视频渠道亦有本身的内容审阅标准、直播行为办理标准等。
被“流量饥渴症”所左右时，有的人便忘记了公序良俗和被渠道处置的危险。
网友们高速地刷着视频和直播，关于博主和主播们来说，他们只要几秒钟的时刻来左右网友是否乐意留在他的主页和直播间傍边。
叶佳辉表明，在这种情况下，越是刚起步、没有本钱用其他手法来引流的，越热衷于经过“蹭”来免费引流，找不到做内容的方法时，只能用这种最简略直接的方法完成快速涨粉，这就有了那些屡禁不止的对抢手的“围猎”。
MCN组织作为协助博主和主播们完成流量变现的生意组织，某种程度上也承担着对内容把关和束缚的职责，而没有签约MCN组织的“个体户”在发布内容前或许缺少自我束缚和内容办理认识。
“蹭热度这个工作，一开端的初衷也是为了招引人，但要留住人仍是需求继续输出有自己风格的内容，这就像我收到了一个店的传单，进去发现别有洞天，我才会留下。”麻药说。
麻药坚持想做高质量的内容，有人曾在抖音上私信她：“你做抖音是为了变现吗？”她回复：“是为了艺术。”
“我是做视频运营的，加个微信吧。”对方说：“艺术便是变现。”
那一瞬间，麻药哭笑不得。
（宝莺、麻药为化名）
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◆来历：@人民日报
◆修改：李安定
◆二审：刘波
◆三审：黄帆
点和恭喜她们！
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